Badanie rynku towarów konsumpcyjnych

Dobór właściwych strategii marketingowych, odpowiednie określenie 4 podstawowych (wg. McCarthy’ego) czynników marketing mix (produkt, cena, dystrybucja, promocja) jest jednym z czynników decydujących o rynkowym sukcesie marki, produktu czy usługi. Bardzo ważnym elementem umożliwiającym właściwe określenie strategii marketingowej jest wiedza dotycząca zachowań i preferencji konsumentów. Posiadanie aktualnych informacji na temat preferencji i upodobań konsumentów daje bowiem możliwość takiego opracowania strategii marketingowej, doboru metod promocji i reklamy aby zwiększyć sprzedaż produktu wśród dotychczasowych odbiorców oraz pozyskać nowe rynki zbytu.

Do badań rynku towarów konsumpcyjnych wykorzystuje się zarówno metody badań ilościowe jak i jakościowe. Odpowiednie łączenie obu tych metod pozwala na kompleksową analizę sytuacji rynkowej produktu lub marki. Dobór próby i wybór metodologii uzależniony jest od zdefiniowanych przez klienta założeń badawczych, a sam projekt obejmować może wiele elementów:

• określenie znajomości marki

• określenie wzorów zachowań konsumenckich (wzory użytkowania produktu, okoliczności i motywy zakupu, okoliczności i motywy konsumpcji)

• segmentacja rynku (analiza ilościowa i jakościowa, charakterystyka demograficzna i psychograficzna poszczególnych segmentów)

• preferencje konsumentów w zakresie atrybutów produktu (hierarchia atrybutów)

• symulacja sytuacji zakupu

• testy produktów (blind tests)